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  “雪糕，25元一支”，若是在一般超市，你或许会认为遇到了“雪糕刺客”，可要是换成景区、博物馆的文创雪糕呢，你会怅然购买吗？

  这个暑期，跟着旅行商场的复苏，许多景区、博物馆的文创产品卖得特别好。其间，又能解暑又能当作摄影道具的文创雪糕分外受欢迎。权且不论文创雪糕的造型、口味怎样，先来说说它的价格。以北京为例，故宫、颐和园、圆明园、天坛、北海等深受游客喜欢的景区都推出了自己的文创雪糕，廉价的十几元，贵的要二三十元。有网友不由感叹：“雪糕怎样卖得比门票都贵？”

  文创雪糕的走红能够追溯到2016年，北京玉渊潭公园在樱花节期间推出了一款樱花雪糕，共同的造型招引了游客争相购买。之后，文创雪糕的“旋风”开端席卷全国，这两年更是“卷”出了新高度。

  有的景区主打传神的地标修建，如黄鹤楼文创雪糕就可谓“雪糕雕塑”，原型修建物上的瓦片和飞檐都被复刻得活灵活现；有的拿景区特征动植物做文章，如圆明园荷花雪糕；还有的靠镇馆之宝、文博IP“出圈儿”，像国家博物馆的伐鼓说唱俑、四羊方尊……化身雪糕的文物们正经又不失幽默，心爱又不失慎重。手中举着文创雪糕，和景区、博物馆里的雪糕原型来个合影，再发到交际网络上，现在这一套操作成了许多游客“打卡”的新选项。

  和一般雪糕比较，文创雪糕多的是一层“文明滋味”，高颜值、交际特点都是加分项，附加值高于一般雪糕却是契合常理。从出产的根本工艺和出售环节来说，文创雪糕一般造型特别，难以用传统模具规模化出产，残次品率、损耗率比一般雪糕高；只能依托景区、博物馆线下出售，又受时节要素影响，整体销量有限，难以摊薄本钱……多重要素叠加，导致文创雪糕的本钱的确超越一般雪糕。如此说来，文创雪糕贵有贵的道理。

  跟着消费晋级脚步的加速，顾客其实越来越乐意为日子中“小确幸”带来的新鲜体会、心情价值额定买单。不过，我们心里有杆秤，假如溢价太高，是一般同类产品的数倍，顾客恐怕就要衡量衡量值不值了。这几年，文创雪糕遍地开花，一般的平面压纹单色雪糕已是“大路货”，新鲜感褪去；受制于出产条件束缚，文创雪糕的口味相对传统单一，和一般雪糕比并没有优势。动辄十几元、二三十元的价格，还会容易抓获脚步仓促的游客吗？

  种种信号标明，文创雪糕的流量巅峰已逝去，制作爆款越来越难。想要打破瓶颈，恐怕还得“脑洞大开”，在立异上下功夫。一根雪糕棒清洗洁净后便是一枚精巧的书签；从“许仙白娘子”断桥相会的爱情传说罗致创意制作雪糕CP；结合当地特产，在口味上推出特别定制款……一点点异乎寻常，或许就能让我们顾客找到物有所值的满足感。

  这几年，跟着时下人们对民间传统文明的热心被激起，文创产品火速升温。关于有志在此范畴有所作为的景区、博物馆来说，无妨把视野和思路再打开一些，进步IP运营才能，寻觅承载文明内在的新形式、新载体，发明更多像文创雪糕相同有颜风趣、易带着可共享的好物，让我们顾客触摸到、品尝到、感受到“文明的滋味”。