博物馆文创——穿越历史的“弄潮儿”

  自从有网友把自己的YSL、Dior、TF口红用故宫的文创胶带改造之后，广大网友发现这种古风X现代的混合时尚彩妆也太带感了！甚至不满足于自己的DIY，期待故宫能官方出一次彩妆周边。所以，“千呼万唤始出来”的故宫彩妆能有这么高的曝光度也就不足为奇了。

  事实上，作为故宫众多文创产品中的一种，这套彩妆能吸引这么大的关注实在不足为奇。这些年来，很多博物馆不再单纯满足于为游客提供观光服务，文创成为了博物馆讨论的热门话题，他们专门设置了文化创意开发团队，根据馆藏的文物及艺术品，进行衍生产品的创造、创新和创意开发，创造出了各式各样脑洞大开的博物馆文创，走进了人们的生活。“网红”故宫博物院文创产品数量超越一万种，年销售额超10亿，俨然成为这波文创大潮中的优秀玩家。如今，很多人对故宫的第一印象不再是严肃的紫禁城，而是萌萌哒故宫文创。

  相比于已经在博物馆文创产业有几十年历程的西方国家，国内的博物馆文创起步较晚，但好在历史积淀丰厚，如今国内的博物馆文创已从默默无闻发展为总有几件产品能够吸睛无数，这可真真是极好的！且让我们一起看看它的成长史。

  20世纪90年代的国内的博物馆文创，几乎不能称之为创意，仅有文物的复仿制品，又或者是印着文物形象的明信片和介绍展览的书籍和图录出现在博物馆的商品柜台中，它们的实用性不高，正常的情况下被当做旅行纪念品。但这些带有博物馆文化特色的产品，正是博物馆文创的萌芽。

  经过十余年的时间，在实践中积累，吸收外来经验，如今的博物馆文创已经很好的将实用性与文化性结合在一起，不断与社会潮流结合创新，根据各自博物馆的特点创作出了各式各样的艺术衍生品。

  互联网也为各类博物馆文创产品提供了很好的平台，现如今的很多博物馆都有了自己的文创网店，而这些博物馆文创也慢慢变得多的通过微博、朋友圈等进入大家的视野。如今的博物馆文创更好地传播了文化，也吸引更多人走进博物馆。

  @看见就想买：超级喜欢博物馆文创！因为本身就对文物很有兴趣，觉得文物是一种能穿越历史的东西，就比文字记载一类的更加让人发挥想象力吧，可以通过文物来自己建造一个对于历史的印象。文创就是可以让文物这种原来只能去参观的东西正常又巧妙地出现在生活里。而且一般文物本身也都是设计很美观的，体现在日常用品上就能给人独特的感受，因为每一个文创品都是有故事的。

  @蓝猫：博物馆做文创可以让人们有机会把博物馆带回家，让人们感受到这种历史的气息，并且国家也在鼓励博物馆设计文化创意产品。文创产品真正让传统文化活起来了，并且走进大众的生活，让人们感受到它的魅力。

  已经今非昔比的博物馆文创，带来无数好看又好玩的新东西，使人眼花缭乱、目不暇接，博物馆文创到底能够多有趣？让我们看看下面这些浑身散发着艺术气息的博物馆文创界的优秀代表。

  来自大英博物馆的奶凶版小黄鸭，四只呆萌小黄鸭分别化身为古埃及狮身人面像、日本武士、古罗马战士、维京海盗，漂洋过海去往世界各地。

  数字圆明，通过MR（混合现实）技术，北京数字圆明科技文化有限公司实现了穿越古代的效果。打开软件，用手机或平板电脑的摄像头对准一个历史场景，你就可以在屏幕上看到相应的历史事件。

  陕西历史博物馆的女俑收纳盒、眼镜布，设计上融合了唐风元素，接地气儿地将历史文物融入到生活的小细节里。

  台北故宫“朕知道了”胶带，康熙皇帝真迹的复制品，将康熙皇帝在批阅奏折时最爱的文末朱批“朕知道了”、“知道了”与纸胶带相结合，立马火遍海峡两岸。

  中国港口博物馆的海上丝路大航海，国内首款以航海和海上丝路为主题的桌游棋，玩家扮演整合、达·伽马、哥伦布、麦哲伦四大航海家，把港口文化知识融入游戏中，让大家在玩乐中学习。

  故宫朝珠耳机，把具有宫廷特色的“朝珠”变换成耳机，传统与现代的碰撞与结合，让耳机同时具有了装饰与实用功能，掀起时尚宫廷风。

  有趣的文创产品数不胜数，小编也不能一一列举，对此意犹未尽的朋友可以再做进一步的了解。

  上述的这些博物馆文创，各有特点各有妙处，但归根到底，一件优秀的文创产品的正确配方，少不了这些要素：

  如今慢慢的变多的博物馆文创运用了高科技手段，如AR，MR等，又或者是运用新材料去制作，对原有的民间传统文化进行创新。科技改变生活，将博物馆中的民间传统文化与最新科技相结合，使文物活起来，动起来，“新”起来，给大家一种穿越历史，身临其境之感，在给受众神奇惊喜的体验之余，让其能够更好地了解到博物馆的相关文化和历史底蕴。

  文物之美大家有目共睹，但说到底大家在追求高颜值的同时，也希望这些文创能够有实实在在的用处。如今的博物馆文创，将传统之美注入到生活的方方面面，不再只是简单的摆件。从女俑收纳盒到书法花瓶，从故宫彩妆到海上丝路大航海飞行棋，如今的博物馆文创与大家的日常生活紧密结合，博物馆的民间传统文化元素融入到了大家每天都会用的东西当中，让实用的东西拥有了高颜值，也让文物之美不再曲高和寡，使民间传统文化变得更“接地气儿”，也更受欢迎。

  @刘joy：很多博物馆文创很有中国特色，部分产品不光好看，实用性也挺强的，我买了书签用起来挺好的。文创产品是民间传统文化的新型载体吧，手机壳、口红什么的都有传统的元素，能吸引更多年轻人关注民间传统文化，我觉得这一点非常好。

  文物未必要一本正经地严肃，博物馆文创的研发越来越关注大家喜欢的流行元素，彩妆？手机壳？只要是大家喜欢的、需要的东西，融入民间传统文化有何不可？文物不应该是小众的，它们包含了大家都需要了解的历史文化，但毕竟去博物馆的次数有限，要真正实现的民间传统文化传播大众化还需要开拓更多的新途径，直接结合社会潮流，融合大众喜好，创造出受欢迎的博物馆文创，使每一个拥有者都变成移动的传统文化传播者，也许不失为一条捷径。

  @夏至会有猫的：我觉得有些博物馆文创好就好在它既有自身文化底蕴，又添加了很多流行元素。这样它的受众范围就扩大了很多。就像有些年轻人或者小朋友可能以前会觉得历史怪生冷的，但加上一些流行元素之后，他们会觉得，哇，原来历史也这么潮，也可能就对历史有了兴趣，然后有兴趣去了解它。

  《上新了·故宫》是首档聚焦故宫博物院的文化创新类真人秀节目。每期节目中，嘉宾作为新品开发官跟随故宫专家进宫识宝，探寻故宫历史背景和文化，并与顶尖跨界设计师联手高校设计专业的学生，每期诞生一个引领热潮的文化创意衍生品，打造“创新”与“故宫”相结合的制作模式。

  如今出现一个新的博物馆文创，甚至在还没有出之前，大家已经从微博，朋友圈，电视节目中获得了消息，而且通过发微博，发推送，发H5，或直接让大家看节目了解这些博物馆文创，往往更加直观，也更有宣传力度。

  华谊启明东方策略·资源·活动机构中国总裁马克说：“博物馆文化产业生态圈是一片巨大的蓝海。”在蓝海探索航行的过程中，问题也总是不可避免的。

  如果单从故宫彩妆被争相抢购的热闹局面来看，国内的博物馆文创做的似乎已经很好。但实际上这也正是问题所在。由于起步晚，我国的大部分博物馆还在文创领域进行尝试摸索，只有以北京故宫博物院、国家博物馆为代表的个别博物馆率先迈入了博物馆文创2.0时代。很多人只知道故宫系列文创产品，对于其他博物馆文创甚至一无所知，这就形成了近乎一家独大的局面。

  @爱丽丝：现在来看，故宫的创新做的还可以，但是很多其他博物馆的文创还是没有做起来，知名度不高，产品种类也不太丰富，很单一。购买者在做选择的时候肯定会选择之前比较熟悉的博物馆的文创比如故宫，可能很多别的博物馆就比较难打开市场。

  @看见就想买：文创做的比较成熟的故宫博物院，明显在设计、营销这些方面非常突出，以至于每次推出新品都能引发很多关注（尤其是本来就比较喜欢的），而且它有很多宣传资源，比如现在北京卫视有一个节目叫《上新了故宫》，就是一个讲解故宫秘史之类的文化节目，每一期都会根据相应的历史故事推出一款产品，就会有更多人知道故宫文创。我印象中像台北故宫啊，还有苏州博物馆的文创也都设计的很有感觉。但是不说很多博物馆都没有开始做，就是做文创的博物馆有的产品也不是很精致。

  故宫彩妆刷屏的同时，也掀起了一阵“嫡庶之争”——市场上冒出来两版完全不同的“故宫原创彩妆”。但实际上竞争的主角，“故宫淘宝”和“故宫文创”都是正统的宫里人，2016年才有的“故宫文创”是属于故宫出版社，而故宫出版社是直接隶属于国务院的事业单位；“故宫淘宝”则是2008年就开店，由故宫文化服务中心授权，北京尚潮创意纪念品开发有限公司运营的民营企业。两者都是官方认可的。虽然对于消费者来说可能是“虚惊一场”，但是也在一定程度上反映出博物馆文创开发权不明晰的问题。

  做博物馆文创，维持一个专业的文化创意开发团队运作以及产品的生产都需要大量的资金投入，这样的巨额资金除了像故宫博物院和国家博物馆外，其实并非所有的博物馆都能负担的起，甚至于很多博物馆的资金来源还是靠政府拨款，这也在一定程度上导致了这些资金不足的博物馆即使推出了博物馆文创也是缺乏创新，质量不高，而导致无人问津。

  现在很多的博物馆文创同质化严重，缺乏创新。而一般博物馆文创又要比同类产品的价格高，这就使受众更加注重其质量问题，没有人希望自己只是买了情怀，产品质量不过关是怎么都说不过去的。而博物馆文创本身还肩负着文化传播的使命，要更好地守住本心，不要使博物馆文创变成单纯的印花。博物馆文创不仅要珠玉其外，更要实用其中。

  @妙音33：我觉得故宫新出的口红挺棒的，色泽很细腻，包装的款式有印花，就很棒，能勾起人的买它的欲望，那个口红有一种很古风的感觉。但是它有一个缺点，就是没有人去长久地测评他，所以不太敢买，它虽然颜值很高，但是我也没有测评过，我也不不太敢去尝试。

  历史文化与创新相结合，博物馆文创的有着光明的前景。作为公益类文化文物单位的博物馆，是中华优质文化资源的集中保存地，是民间传统文化研究人才的集聚贮存地，因此更应该利用博物馆馆藏优势，利用藏品所蕴含的民间传统文化底蕴，把中国的传统文化精髓创意设计到文化创意产品当中，并且让它融入人们的生活。这不仅能更好地服务公众，也能让传统文化在时代中展现出新的个性，与时俱进。目前虽存在着许多亟待解决的问题，但博物馆文创整体上发展是欣欣向荣的，坚守住传播历史背景和文化的本心，结合了更多新创意，新科技的博物馆文创正是穿越历史的“弄潮儿”。

  百家号：1年卖出10个亿的故宫淘宝，脑洞大到女娲都补不上了 故宫彩妆刷屏！但两个“故宫”杠起来了……

  搜狐：文创 这片蓝海，究竟该怎么样提高从量到质的飞跃 一只口红引发“故宫淘宝”与“故宫文创”嫡庶之争，网友：宫里的事很复杂啊 基于博物馆资源的文化创意产品研究开发研究