博物馆文创：打造“最终一个展厅”

  博物馆商铺曾经是个铺排，因产品单一、质量欠安而乏人问津，游客们往往过而不入。现在，文创产品点亮博物馆商铺，使之成为“最终一个展厅”。在姑苏博物馆文创部副主任蒋菡看来，观众来博物馆观赏，看了展览，看了展品，参与完互动体会，最终来到博物馆艺术品商铺，带走一两件文明产品，这才是一次完好的博物馆之旅。

  张雅梦是一名大二女生，平常最大的喜好便是做手账。记事本、心爱风趣的贴纸、彩笔等都是必备资料。对她来说，还有相同东西少不了，那便是故宫构思胶带。“曾经一听故宫，感觉很庄严肃穆”，看到琳琅满目、别致心爱的文创产品后，她一改之前的主意，“本来故宫也挺接地气、挺有意思的嘛！”

  近年来，博物馆文创产品大受追捧，许多博物馆的文创出售额均有不同程度的上涨。以姑苏博物馆为代表，2017年接受观赏游客240万人次，文创产品出售额到达1400多万元，简直每年都有40%到50%的增幅。2018年1月，姑苏博物馆还因明显的社会效益和经济的效果与利益，荣获“我国最佳游览文创项目TOP20”称谓。我国博物馆文创产品正打破单调刻板的传统形象，以面貌一新的面貌出现在群众面前。

  2015年，新的《博物馆法令》发布，尔后，国务院、文明部和国家文物局连续推出博物馆开发文创的鼓舞方针。故宫作为“探路者”的成功实践，以及国家方针的支撑引发各地博物馆开发文创产品的热潮。“文创理念发生了质的改变”，姑苏博物馆文创部副主任蒋菡坦言，“一开始做文创的时分无阅历，仅仅简略地将文物印象贴图式印在产品上，谈不上构思，现在游客有了更多挑选”。

  台北故宫的“朕知道了”胶带纸、翠玉白菜伞，北京故宫“朕亦甚想你”折扇、朝珠耳机……这些风趣有用的文创产品一经推出，就虏获了年轻人的心。现在，博物馆文创产品最具购买力的消费集体为“80后”和“90后”。他们有特性、充满了许多生机，深谙网络文明，寻求购物的趣味性，一起具有不俗的审美。只要摸清了首要购物人群的消费心思，做出契合他们需求的产品，博物馆文创产品才干真实走进普通人的日子。

  博物馆是一国文明的精粹之地，本身具有深沉的文明根由，文创产品便是衔接博物馆文明与游客的载体，研制者需求深入发掘藏品所包含的文明价值，将传统元素与新潮的思维融于文创产品之中。

  2015年以来，故宫博物院牵头与阿里巴巴、腾讯等互联网巨子协作，一起开发博物馆IP产品。我国国家博物馆大志更大，与阿里巴巴达到战略协作，创建“文创我国”线上渠道与线下运营中心，为博物馆等文博组织、艺术设计专家、本钱公司三方树立协作渠道，一起推动具有我国特征IP的开发。在他们的带领下，全国多家博物馆都敞开了与外界联手商业运营IP热。

  但是，开发一个优质的IP产品实属不易。博物馆需使用其专业学术优势，将馆内文物包含的共同文明符号加以提炼，将博物馆的特征元素带入到现代日子中，成为时尚日子新风气。姑苏博物馆地处吴地，本地手工艺传统留存较多，因而，展现文人精致、传达本地手工艺文明成为苏博文创产品的首要方向。外部企业则可使用自己强壮的经济实力、多样的社会化营销手法助力开发。以姑苏博物馆为例，苏博的文创产品并不只仅在馆内售卖，而是线上线下偏重，国内国外都触及。线上，苏博注册微信与淘宝店，与线上渠道完成互动协作，如参与2017淘宝造物节等。线下，除了苏博本身，他们还与姑苏本地诚品日子百货协作，让更多人有时机触摸苏博的文创产品。

  除了外国游客到博物馆观赏并购买文创产品外，博物馆也在使用各种渠道向国外推行我国博物馆的文创产品。姑苏博物馆一方面与敦煌网展开协作，在线出售产品。另一方面，也在使用各种展会推销产品。2016年，姑苏博物馆部分文创精品在德国法兰克福Paperworld办公用品展上露脸，获得好评，也在法兰克福引领起一股东方文明的风潮。2017年，Paperworld初次组成以姑苏元素为主的“东方文明元素产品展现区”。姑苏博物馆的文创精品——缂丝钱包、吴钩重辉剑尺书签、游览牌、纸胶带等成为反应最为火热的产品。

  姑苏博物馆老馆有一棵紫藤树，为500年前明代画家文徵明亲手所植。阅历年月变迁，这棵树仍旧生命力旺盛。苏博工作人员亲手收集、暴晒、挑选、试种，选出适宜的种子配以精巧高雅的包装，作为文徵明大展的配套文创产品，获得了游客们的“点赞”。

  一颗小小的种子，不只凝聚着紫藤老树的前史沧桑，更是带着文徵明印迹的精致艺术，在观赏的游客心里扎下了根。一件优异的文创产品，不只仅具有留念含义，也能引起更多人对博物馆、对收藏文物的好奇心。在这个含义上，文创产品便是博物馆的“最终一个展厅”，是能够被游客带回家的展厅。

  大四女生徐宁欣从小对前史爱好甚浓，这和小时分买的文创产品不无关系。“其时爸爸妈妈带我去西安，买了古秦钱银和兵马俑的文创，所以我很早就知道秦始皇和圆形方孔钱，对前史的爱好便是这么培养出来的。”刚上初中触摸前史时，提到秦朝，她知道的比他人都多。

  博物馆内最宝贵的是文物，而文物最宝贵的则在于凝结其间的前史回忆。当咱们走进博物馆，站在展览柜前，咱们咱们能够穿越时空隔绝，听到、看到文物的“叙述”。当咱们脱离博物馆，一件好的文创衍生产品能让咱们留存回忆，把博物馆的展览、文物和其反映的社会思维带回家。

  关于南京博物院院长龚良来说，博物馆文创产品的含义不只仅在于唤醒文明回忆，它还具有引领我国日子风气的标杆效果。针对现代家庭短少沟通与往来空间的问题，南京博物院策划了“在此”展览，叙述我国古代九种日子方法，分别是“琴、棋、书、画、诗、酒、花、香、茶”。这是九种传统而夸姣的往来方法，如果能据此开发文创产品，使其出现在人们的日子中，信任人们之间的走动会更频频、友情会更深沉、日子会更夸姣。