2020文创产品发展新趋势

  2020受疫情影响，各厂家一度受产品滞销的困惑，无论从产品的设计、还是从物流都对现行文创产品经济造成非常大的影响，那么文化人该如何去创造发展新经济形式下文创产品呢？

  文创产业是当今中国的一大热点话题，庞大的旅游市场也带来了巨大的购买力。文创产品，顾名思义是文化创意产品，是指依靠创意人的智慧、技能、天赋和文化积淀，对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，借助于现代科学技术手段，而产出的高的附加价值产品。各种艺术品、文化旅游纪念品、办公用品、家居日用品、科技日用造型设计等都有几率会成为文创产品。

  据数据统计，2019年旅游业综合贡献超10万亿元，对国民经济的综合贡献达11.04%，对住宿、餐饮、民航、铁路客运业的贡献超过80%，旅游直接就业2825万人，旅游直接和间接就业8000万人，对社会就业综合贡献达10.28%。2019年国内旅游市场为60亿人次，比2012年增长69.12%，年均增长11.08%；2019年国内旅游收入为6.57万亿元，比2012年增长101.15%，年均增长16.6%。

  庞大的旅游市场给文创旅游商品带来极大的发展机遇。跟着社会、经济、科技的发展，以及人们旅游习惯和旅游观念的转变，中国的文创商品发展呈现出六大主要趋势。

  开发上主要强调文化、科技特征。经营者多从文化、科技角度去设计、研发、销售商品，形成了商品市场上貌似新产品很多，但游客购买量却不大的“叫好不叫座”的现象。片面强调文化，结果造成印有景区图案、标志或者著名景观造型的商品比比皆是，而商品的功能反而被忽视。

  反观国外的文创商品，普遍没有明显的文化特征。无论在电子科技类产品上还是在服装、鞋、帽、箱包等上面，很少看到文化符号、景区的名字、图案等。没有文化特征为什么游客喜欢？有人说是因为国外的商品有品牌。在调研中发现，国外没有品牌的、能提高生活质量的商品也被游客大量购买。

  无论是传统的纪念品、工艺品、农副产品，还是新型的生活类工业品，它们既有各自的发展趋势，又在互相促进，不停地改进革新。目前，文创产品的开发在向实用化、生活化方向发展。与此同时，那些冷冰冰的工业品也借鉴了很多传统工艺品的图案、纹饰、造型等，使工业品在保留实用性的同时，更有艺术性、观赏性，也易于受到游客的喜爱。

  不同类别的产品，包括农副产品，它们的包装也有很大变化，已不再是简单的传统纸盒、粗布布袋、印有花纹的传统纹饰的包装材料，而是一种新型的包装材料，既简洁又生动，又有实用性，还具有安全性。

  比如人们一讲到旅游商品销售的地点就谈到景区。其实旅游商品的主要购物地点不是在景区，景区只是旅游目的地中的一部分。旅游商品销售主要在特色商业街、特色购物街和商场、商店，包括工厂店、免税店、保税店等。

  很长一段时间，旅游目的地建设很少被提及，人们主要重视旅游酒店和旅游景区的建设，甚至把景区当成了旅游目的地。景区的最大的作用是供游客游览。人们在景区里面最大的目的是“游”。

  旅游目的地的最大的作用则包括了旅游的六要素：吃、住、行、游、购、娱的服务。旅游目的地是包括旅游景区的一个完整的旅游服务系统，让游客不光是游，还要留下来，在这里住，在这里吃，在这里玩，在这里娱乐，在这里购物，而旅游购物所买到的商品就是旅游商品。所以旅游目的地建设的好坏与旅游购物密切相关。

  像香港、新加坡等地都是比较成功的旅游目的地。它们将旅游中的各要素融合在一起，让游客在旅游的同时又享受了购物的乐趣。现在旅游目的地的建设逐渐被人们重视，突出旅游目的地特色的旅游商品也大量出现。旅游目的地也慢慢变得重视旅游和文创商品的销售，商品与目的地的建设同步发展的趋势也慢慢变得明显。

  长期以来，文创产品中的旅游商品销售主要是在专门的旅游购物店或普通商店的自然销售。大多数商店与旅游关联不大，更没有主动与旅游相结合。

  现在很多文创商店慢慢的开始与“情”结合来销售文创产品，包括商店位置的选择，建设特色商业街、特色购物街，针对游客宣传促销等。这些都有力地促进了现象商品的销售，使人们在愉悦的时候得到方便轻松的购物享受。

  文创产品中的旅游商品是最大的一类。中国的旅游商品在很长一段时期发展缓慢，其根本原因是人们对旅游商品的狭隘理解。由于种种原因，人们误把纪念品、工艺品、农副产品理解为全部旅游商品，而我们正常的生活所需的生活类工业品没有被纳入到旅游商品中，以至于各地开设的旅游商品店主要是旅游纪念品店、工艺品店和农副产品店。

  旅游纪念品在旅游商品中的比重年年在下降，旅游工艺品在旅游商品中的比重也属于雷声大雨点小。游客对“华而不实”的工艺品的兴趣是逐渐降低的，其购买量也年年在下降。尤其在出境游比例扩大后，游客在欧美等发达国家购买的旅游纪念品、工艺品在旅游购物中占比微乎其微。这些出境游客主要购买的是生活类工业品，包括化妆品、服装、鞋、包、电子科技类产品等。

  近年来，在国内的旅游商品销售中，生活类工业品在高速增加，在旅游购物中所占的比重也在逐年上升。在一些经济发达地区旅游时，游客购买的生活类工业品在旅游购物中的比重已高达80%。

  为了和过去以旅游纪念品、工艺品、农副产品为主的传统旅游商品相区别，把包含了生活类工业品等的旅游商品称为大旅游商品。事实上，在大旅游商品做得好的地区，旅游购物在旅游收入中的比重和旅游购物绝对值都是巨大的。为满足游客的需求，向全品类的大旅游商品发展成为旅游商品发展的必然趋势。

  传统的购物店都是一些实体店。互联网出现之后，实体店主要是利用互联网做一些宣传，更深的融合比较少。而利用互联网电商开店，直接就能把货物卖给所有人。这些人中的大多数不是在旅游中购买商品，因此也很难把电商的销售计算为文创商品销售。

  现在出现的线上与线下融合的模式，也就是O2O模式，人们在线上浏览选择商品，并在线下寻着途径到线下的实体店里确认选择，并在线上付费。这种新的模式对商品的销售将起到很大的促进作用。

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